Kylian Mbappé quitte Nike pour On : un défi audacieux
Vingt ans d’histoire balayés d’un coup de stylo. Kylian Mbappé a mis fin à sa longue association avec Nike pour s’engager avec On, marque suisse encore novice dans le football mais déterminée à bousculer l’ordre établi.
Ce n’est pas seulement un nouveau contrat de chaussures. C’est un pari stratégique, presque un manifeste.
Un capitaine au cœur d’un projet naissant
On, jusqu’ici connue pour ses produits de running et de tennis, prépare une offensive majeure dans le football à partir de l’an prochain. La marque zurichoise ne se contente pas de recruter des visages : elle installe une structure. Thierry Henry a été nommé directeur du football, Roger Federer est actionnaire, et Mbappé va lui aussi entrer au capital.
La star des Bleus ne se contente donc pas d’endosser une paire de crampons, il s’implique dans la maison. Il veut peser sur la façon dont On va dessiner ses produits et son identité dans le football, avec l’idée affichée de “façonner le jeu de demain” et de pousser l’innovation sans renier “la joie du football”.
Sur le terrain, la première pierre est déjà posée : On vient de dévoiler ses premiers crampons, les Lightspray Prototype, qui seront commercialisés à grande échelle l’an prochain, avant un déploiement sur les gammes d’entraînement.
Un coup dur pour Nike
Pour Nike, le choc est réel. La séparation intervient au terme du contrat, après la Coupe du monde. Mais le symbole dépasse largement une simple échéance juridique.
Mbappé, 27 ans, était l’un des visages phares de la marque américaine, omniprésent dans ses grandes campagnes autour du football. Son histoire avec Nike remonte à ses 9 ans. La firme l’a rappelé dans un communiqué, soulignant deux décennies de “moments qui ont façonné le jeu” et l’importance de l’attaquant dans l’univers Nike Football. La page se tourne, mais elle laisse un vide dans la galaxie marketing de l’équipementier.
Ce départ intervient après un autre revers : la perte de Lamine Yamal, prodige du FC Barcelona et de l’Espagne, parti chez Adidas il y a deux ans. Dans une bataille de symboles et d’images, ces mouvements comptent.
Un duopole bousculé ?
Le décor global reste pourtant impitoyable pour les challengers. Nike et Adidas dominent toujours le marché des crampons, portés par plus de 40 % des joueurs lors de la dernière Coupe du monde, d’après les données du détaillant Fútbol Emotion. Puma suit à distance, autour de 10 %.
Les autres ont peiné à se faire une place durable. Under Armour, New Balance, Skechers – qui chausse pourtant le capitaine de l’Angleterre Harry Kane – n’ont jamais réellement percé dans les ventes de masse, malgré quelques têtes d’affiche.
On arrive donc dans un environnement verrouillé, avec un produit tout neuf, une légitimité à construire et un marché saturé. Mais la marque helvète débarque avec deux armes rares : un champion du monde au sommet de sa carrière et un projet qui dépasse le simple sponsoring.
Reste une question, simple et brutale : dans un univers dominé par Nike et Adidas, la signature de Kylian Mbappé suffit-elle à ouvrir une brèche durable, ou ne sera-t-elle qu’un éclat isolé dans un duopole toujours plus puissant ?
