Moët & Chandon devient partenaire du Grand Prix d’Australie 2027
Le glamour assumé de la Formule 1 s’offre un nouveau visage à Melbourne. À partir de 2027, le Grand Prix d’Australie portera le nom de Moët & Chandon, la maison de champagne prenant le relais de Qatar Airways comme partenaire titre de l’épreuve.
Depuis la pandémie, l’affiche de l’Albert Park a pris des allures de vitrine tournante pour les grandes marques mondiales : Heineken en 2022, Rolex sur la période 2023-2024, Louis Vuitton en 2025. En 2027, c’est donc Moët & Chandon qui s’installe en haut de l’affiche, symbole assumé du virage très « luxe » pris par le rendez-vous australien.
Ce n’est pas un coup de foudre de circonstance. La maison champenoise est déjà le sponsor champagne officiel de la Formule 1, un accord scellé en 2025, et son histoire avec le Grand Prix d’Australie remonte loin. De 1985 à 1997, ses bouteilles étaient déjà présentes sur le podium de l’épreuve, au cœur des célébrations des vainqueurs.
Surtout, Melbourne occupe une place particulière dans la saga de la Maison. Moët & Chandon y a expédié ses premières caisses en 1888, à l’occasion de la Centennial Exhibition de la ville. Plus d’un siècle plus tard, ce lien historique sert de fil rouge à une opération qui dépasse largement le simple habillage commercial d’un week-end de course.
Pour l’Australian Grand Prix Corporation, l’accord va bien au-delà d’un changement de logo sur les affiches. Son directeur général, Travis Auld, met en avant l’ambition de faire du Grand Prix une expérience « véritablement de classe mondiale », misant sur l’image d’excellence et de célébration associée à Moët & Chandon pour rehausser encore le standing de l’événement à Albert Park.
Du côté de la Maison, la dimension stratégique est évidente. L’Australie figure parmi les grands marchés mondiaux du champagne, et Melbourne offre une caisse de résonance qui dépasse les frontières du pays pour toucher tout l’Asie-Pacifique. La présence en titre au Grand Prix permet à Moët & Chandon de consolider ce territoire clé tout en s’adressant à la communauté globale de la F1, l’un des publics les plus courtisés de l’industrie du luxe.
L’accord réactive aussi un imaginaire très F1 : celui des podiums ruisselants de champagne, des bouchons qui sautent et des célébrations qui font le tour du monde en quelques secondes. Être au cœur de ces images, dans un calendrier toujours plus dense et concurrentiel, pèse lourd pour une marque qui revendique les « moments inoubliables » comme ADN.
Le Grand Prix d’Australie 2027 se tiendra du 1er au 4 avril, en troisième manche de la saison.
Une place stratégique dans le calendrier, au moment où le championnat commence à prendre forme et où les premières tendances sportives se dessinent. Entre virages d’Albert Park et salons VIP, la F1 y jouera une nouvelle fois sa partition favorite : la vitesse en guise de spectacle, le luxe en toile de fond.
